Истории наших клиентов

Нужна консультация? Наш менеджер позвонит вам в течении 20 минут
Отправляя эту форму Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Стоматология

 Стоматология.

 кейс контекст стоматология

Заказчик обратился по рекомендации. У него уже работала рекламная кампания, но его не устраивало количество трафика и обращений. У текущих специалистов закончились идеи как исправлять ситуацию, поэтому заказчик стал искать новых исполнителей.

При аудите текущих кампаний были выявлены следующие проблемы:

- Отсутствие многих базовых ключевых запросов. Как следствие - потеря целевого трафика.

- Мало минус слов. При этом часть получаемого трафика была нецелевой.

- Отсутствие разбиения рекламных кампаний. Все поисковые запросы были в одной кампании. Это приводило к сложностям регулирования ставок по различным направлениям.

 

Договорились на переработку рекламных кампаний. Основная задача - увеличение количества трафика.

Мы собрали ключевые запросы по основным направлениям – лечение, установка виниров, имплантация, протезирование, чистка и отбеливание. Каждое направление выделили в отдельную рекламную кампанию. Собрали вложенные ключевые запросы и убрали ненужные, получив более 600 минус-слов. Кроме поиска собрали РСЯ кампании, но на старте не стали включать "срочные" направления вроде лечения зубов.

 кейс контекст стоматология

 

Бонусом, перед запуском рекламных кампаний, составили список рекомендаций для сайта. Посоветовали поправить заголовки на страницах, а также добавить больше информации о преимуществах для каждой конкретной услуги. Часть информации из текста перенесли в формат иконка-заголовок-подзаголовок. Это улучшило восприятие сайта и увеличило среднее время, проводимое пользователями на нем.

Для теста в начале работ запустили все направления. Спустя несколько дней заказчик попросил отключить рекламные кампании по некоторым услугам из-за кадровых проблем. После всех корректировок в работе оставили общие запросы (стоматология красноярск) и подобные. А также работали запросы по чистке зубов у стоматолога. Заказчик может предложить хорошую цену своим клиентам по этой услуге. К тому же, чистка зубов является точкой входа для его воронки. После этой процедуры клиенты записываются на другие, более дорогие услуги.

 кейс контекст стоматология

Для отслеживания звонков подключили систему динамического колл-треккинга CoMagic. Итого, с учетом звонков, стоимость заявки составила 935 рублей в среднем. Основное количество заявок приходило с общих запросов.

 кейс контекст стоматология

После стартового ведения работу продолжили. Предложили следующий план действий для улучшения работы рекламных кампаний:

  • Анализ поисковых переходов. Расширение списка минус-слов.
  • Включение общей поисковой кампании в Яндекс.Директ.
  • Корректировка ограничений работающих кампаний.
  • Анализ эффективности поисковых кампаний по типу устройств.
  • Корректировка ставок при необходимости.
  • Создание отдельных поисковых кампаний для мобильных устройств
  • в Google Ads.
  • Создание отдельных мобильных объявлений в Яндекс.Директе.
  • Применение шаблона назначения ставок в Бид менеджере Елама для
  • поисковых кампаний.
  • Тестирование показов общих поисковых кампаний по повышенным
  • ставкам в обоих системах