Истории наших клиентов

Нужна консультация? Наш менеджер позвонит вам в течении 20 минут
Отправляя эту форму Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

Ремонт автомобилей

Заказчик обратился по созданию сайта и рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads по направлению «ремонт легковых автомобилей в Минске».  Ранее рекламных кампаний не было, поэтому вся настройка производилась с нуля.

Так как автосервис может выполнять большой объем различных услуг по различным маркам авто при создании сайта, мы предложили использовать динамическую замену заголовка и изображения на первом экране сайта в зависимости от ключевого запроса пользователя.

Запросы типа «ремонт и замена двигателя»:

 ремонт авто

Запросы типа «ремонт CHEVROLET»:

 ремонт авто

Таким образом увеличивается релевантность на всех этапах пути пользователя к совершению конверсии. Пользователь набирает поисковый запрос, видит релевантный заголовок в объявлении, и после нажатия переходит на первый экран сайта, где также видит релевантную составляющую своего ключевого запроса.

Во время сбора семантического ядра основная сложность заключалась в нахождении всех видов написаний различных марок авто и их моделей. Для этого была составлена специальная карта наиболее интересующих марок со всеми возможными частотными вариантами написаний.

Часть карты:

 ремонт авто

Затем полученные марки и модели пересекались с направлениями ремонта (ремонт двигателя, турбин, тормозов и т.д.) и по полученным маскам производился парсинг семантического ядра.

Каждое направление создавалось в отдельную кампанию для более точной регулировки ставок, своего списка минус слов и других настроек. В итоге было создано 64 рекламных кампании (32 поиск, 32 РСЯ) в Яндекс.Директе.

В виду ограничений стартового бюджета было принято решение выбрать несколько наиболее приоритетных направлений и начать тестирование кампаний с поисковых.

Статистика поисковых рекламных кампаний (без учета звонков):

Кампании

Клики

Ср. Цена клика $

Расход $

Конверсии

Процент конверсии

Цена конверсии

Яндекс

757

0,42

319,58

32

4,22%

9,98 $

Google

772

0,31

237,01

34

4,40%

6,97 $

ИТОГО:

1529

0,36

556,59

66

4,31%

8,43 $

 

 

 

 

Статистика поисковых рекламных кампаний с учетом звонков (данные о количестве звонков предоставлял заказчик):

Кампании

Клики

Ср. Цена клика $

Расход $

Конверсии

Процент конверсии

Цена конверсии

ИТОГО:

1529

0,36

556,59

178

11,64%

3,12$

Заказчик остался доволен результатом, и решил продолжить сотрудничество в рамках сопровождения рекламных кампаний. В дальнейшем планируется:

  • Добавление новых минус-слов на основании отчетов «Поисковые запросы» Яндекс.Директа и Google Реклама
  • Добавление новых низкочастотных ключевых фраз на основании отчетов «Поисковые запросы» Яндекс.Директа и Google Реклама
  • Создание и тестирование кампании ретаргетинга в Яндекс.Директе
  • Корректировка ставок по типу устройств и возрасту аудитории
  • Отключение неэффективных поисковых ключевых фраз в Яндекс.Директ и Google Ads
  • Тестирование ранее незапущенных направлений
  • Тестирование РСЯ кампаний