Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Сегменты в Яндекс Метрике

Сегменты в Яндекс Метрике

В Яндекс Метрике на данный момент существует более 50 различных отчетов, которые позволяют оценить трафик сайта с различных сторон. Есть отчеты по источникам трафика, полу и возрасту посетителей, типу устройств, с которых просматривали сайт.  Мы также можем комбинировать эти условия с помощью фильтров, создавая более узкие и точные аудитории для анализа. В Метрике они называются Сегментами.

Зачем нужны сегменты Яндекс метрики.

  1.  С их помощью можно провести точечную аналитику сайта, выявить его слабые места, оценить поведение заданной аудитории.
  2. Сегменты можно использовать в рекламных кампаниях Яндекс Директа для ретаргетинга или корректировки ставок.

Как создать сегмент Яндекс метрики.

Создание сегмента доступно в любом отчете Яндекс Метрики. И первым делом необходимо определить условия, по которым мы будем сегментировать аудиторию.

Условия можно применять как к визитам, так и к посетителям. То есть мы можем собрать визиты, которые удовлетворяют заданным условиям (1), или выделить посетителей с заданным характеристиками (2).

 Добавление фильтров в яндекс метрике

Различных условий доступно более 200. Для удобства использования они разбиты на категории и группы.

фильтр визитов яндекс метрика 

При выборе условий стоит помнить, что их можно не только включать, но и исключать.

 исключить визиты яндекс метрика

После применения условий над графиком появится соответствующая плашка.

фильтрация визитов яндекс метрика

В этот же сегмент мы можем добавить еще условия, например, время на сайте.

добавить условия яндекс метрика

Теперь имеем две плашки.

 несколько условий яндекс метрика

Для того, чтобы сохранить заданные условия в виде сегмента необходимо нажать «Сегмент» - «Сохранить как» и ввести название.

 сохранить сегмент яндекс метрика 

Список сохраненных сегментов можно посмотреть в соответствующем отчете в главном меню Яндекс Метрики.

 сохранение сегмента яндекс метрика

Важно:

  1. Сегмент Яндекс Метрики является лишь фильтром для аудитории. В общем случае он не привязан к тому отчету, в котором вы его создавали. Поэтому если вы создавали сегмент, например, в отчете «Директ, Сводка», то это не значит, что он будет содержать в себе только пользователей из Яндекс Директа.  Это легко проверить – если нажать на название сегмента в разделе «Сегменты», то откроется страница «Источники сводка».
  2. Есть исключения. Например, отчет «Директ, Расходы». Он накладывает условия не на визиты, а на рекламные кампании. Поэтому к нему нельзя применить сегменты с условиями на визиты. И напротив, если из этого отчета сохранить сегмент с условиями на кампании, то он не будет работать в других отчетах.

 несовместимые условия яндекс метрика

  1. Максимум в одном аккаунте можно создать 500 сегментов при помощи веб-интерфейса и еще 500 через методы API. Сегменты, созданные при помощи API в интерфейсе отображаться не будут, но их можно будет использовать в Яндекс Директе.

 Список стандартных сегментов, которые нужны каждому.

По полу и возрасту.

Сегмент пригодится для анализа лояльности различных возрастных и гендерных аудиторий. Может использоваться как одновременно (и пол, и возраст), так и по отдельности. Например, можно сравнить кто чаще заходит на сайт со смартфонов – мужчины или женщины. Переходим в отчет «Устройства» и задаем сначала условие «Пол» - мужской, а потом «Пол» - женский

яндекс метрика пол и возраст 

По источнику трафика.

Очень важный фильтр. Различные источники трафика дают разные результаты. По визитам можно оценить последний или последний значимый источник трафика. По посетителям – первый или «один из»

фильтрация по источнику трафика яндекс метрика 

По регионам.

Иногда бывает полезно провести анализ посетителей из разных регионов отдельно.

фильтр регионов яндекс метрика 

 

По просмотру URL.

Можно создать сегмент пользователей, которые посещали определенную страницу. В основном используется для кампаний ретаргетинга. О том, как создать подобную кампанию рассказано здесь (ссылка).

фильтр url яндекс метрика 

По достижению цели.

Позволяет анализировать визиты, в течении которых были достигнуты цели. Но также часто используется для исключения подобных визитов при настройке кампаний ремаркетинга. Если у нас цели ретаргетинговые (нажатие кнопки, посещение страницы), то обычно применяется опция «включить». Если конверсионные (отправка формы, посещение страницы «спасибо», успешная оплата товара) – то «исключить».

фильтр по достижению цели яндекс метрика

 

Добавление сегментов Яндекс Метрики помогает быстрее проводить анализ посещений сайта. Также сегменты могут быть использованы в рекламных кампаниях Яндекс Директа для создания ретаргетинга. О том как это сделать рассказано здесь.

Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.