Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Расширения объявлений в Google Adwords.

Расширения объявлений в Google Adwords.

Расширения объявлений в Google AdWords позволяют показать дополнительную и полезную информацию о рекламодателе. Помимо этого, они позволяют сделать объявление более привлекательным за счет увеличения занимаемого на странице места, что в свою очередь позволяется выделиться на фоне конкурентов.

На данный момент доступны следующие расширения объявлений:

  • Дополнительная ссылка
  • Уточнение
  • Структурированное описание
  • Номера телефонов
  • Адрес
  • Цена
  • Промоакция
  • Отправка сообщений
  • Партнерские адреса
  • Ссылки на приложение

Остановимся на каждом элементе подробней

 

Дополнительная ссылка

У данного расширения есть аналог в рекламной системе Яндекс.Директ под название «Быстрая ссылка». С помощью дополнительной ссылки можно направлять пользователей на заранее подготовленные страницы сайта, раскрывающие информацию о компании рекламодателя или предлагающие выгодные условия. При нажатии на ссылку будет осуществлен переход в указанный раздел. Размещается под текстом объявления, возможен вариант показа как с описанием, так и без. Одновременно может показываться от 2 до 6 ссылок. Показы дополнительных ссылок возможны только в поисковых кампаниях

дополнительная ссылка 

дополнительная ссылка

 

Уточнение

Как и предыдущее расширение имеет одноименный аналог в Яндекс.Директе. Уточнение позволяет дать дополнительную информацию о рекламодателе, выделить УТП, подчеркнуть преимущества. Для уточнения доступно 25 символов. Не допускаются повторения в уточнении текста объявления. Размещается под текстом объявления в виде некликабельных словосочетаний.

 уточнения

В отличие от Яндекс.Директа, где подобные расширения строго фиксируются за конкретным объявлением, в Google AdWords такого регламента нет. Можно добавить к каждому объявлению любое количество расширений. Система автоматически подберет какие из вариантов расширений показывать в тот или иной момент.

 

Структурированное описание

Расширение очень похоже на описанное выше. Представлено в виде строки содержащей в себе список товаров, услуг или преимуществ. В начале строки отображен заголовок (выбирается из предложенных Google), на данный момент доступно 13 заголовков. В строке может быть от 3 до 10 словосочетаний, каждое до 25 символов длиной. Строка не кликабельна и размещается под текстом объявления. Возможен одновременный показ нескольких строк описания.

структурированное описание

структурированное описание

 

Номер телефона

Добавляет в объявление номер телефона. Размещается под заголовком рядом с ссылкой. При показе на смартфонах появится кнопка при нажатии на которую появится возможность позвонить рекламодателю.

номер телефона 

 

Адрес

Позволяет показывать адрес в объявлении. Для подключения данного расширения требуется настроенный аккаунт Google Мой Бизнес. Размещается под текстом объявления в виде ссылки. При нажатии открывает Google Maps и показывает расположение на карте.

адрес

 

Цена

Показывает цены на товары или услуги. Отображение цен происходит под текстом объявления в виде списка. Каждая строка состоит из кликабельного заголовка в котором можно разместить название товара или услуги, цены и короткого описания длиной до 25 символов. Список содержит от 3 до 8 строк.

Ссылки в каждой строке будут вести на определенный товар или услугу, тем самым повышая вероятность того, что пользователь сделает заказ.

цена 

цена

 

Промоакция

Позволяет разместить в объявлении информацию о проходящих промоакциях. Состоит из кликабельного заголовка, содержащего название промоакции, диапазона скидок и промокода. Размещается под текстом объявления.

промоакция 

 

Ссылка на приложение

Размещает в объявлении ссылку на скачивание мобильного приложения с магазина Google Play или Apple App Store. Текст на отображаемой ссылке не может быть длиннее 25 символов.

ссылка на приложение 

Два представленных ниже расширения встречаются довольно редко.

 

Отправка сообщений

Для работы необходим подключенный и настроенный сервис, позволяющий отправлять, получать и обрабатывать SMS. С помощью расширения для пользователей, ищущих товары и услуги с использование смартфонов будет добавлена специальная кнопка. После нажатия на кнопку в телефоне откроется приложение для обмена сообщениями. В принятом сообщении будет отображен текст, заданный рекламодателем.

 

Партнерские адреса

Данное расширение подойдет компаниям, производящим товары. С его помощью можно привлекать клиентов в магазины своих дистрибьютеров.

 

В заключении хотелось бы отметить несколько особенностей расширений объявлений в Google AdWords.

Подбор расширений для показа с объявлением производится автоматически. Одним из основных показателей является качество объявления. Наличие расширений в значительной степени помогает повысить показатель качества. Чем больше разнообразных расширений будет в кампаниях, тем выше будет качество объявлений и как следствие они будут показываться чаще на более высоких позициях и по более выгодной цене.


Узнать о том насколько качественно ваше объявление вы можете на вкладке «Ключевые слова» в интерфейсе Google AdWords. По умолчанию данный параметр не отображается в таблице. Для его отображения потребуется воспользоваться функцией «Изменить столбцы».

изменить столбцы

Добавить столбец «Показатель качества».

включить показатель качества

После чего этот параметр будет отображен в таблице ключевых фраз.

 таблица ключевых фраз

Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.