Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директе. Принцип работы.

Расширенный геотаргетинг в Яндекс Директе. Принцип работы.

Для начала скажем несколько слов о классическом геотаргетинге. Геотаргетинг в Директе – это регион (регионы) показов рекламных объявлений. Т.е. если в настройках геотаргетинга указан город Саратов, то поисковые объявления будут показываться пользователям, которые сделали запрос по вашей ключевой фразе, находясь именно в Саратове. Если пользователь фактически находится в Москве, но в настройках браузера укажет вручную Самару, то система определит его местоположение как Самару.

Часто одно и то же предложение может быть интересно людям из разных регионов. К примеру, они могут заказать доставку товара, или собираются в поездку в другой регион. Можно показываться по всем регионам, скажете вы, но здесь мы рискуем натолкнуться на слив бюджета. Разбить кампании по регионам? Верно, но достаточно энергозатратно, если кампаний много, и это не всегда эффективно. В подобной ситуации и используется расширенный геотаргетинг.

Как же он все-таки работает?

Разберем на примере:

Допустим, в настройках таргетинга у кампании выбрана Москва и присутствует ключевая фраза «заказать футболку». Пользователь, находящийся в Казани, вбивает запрос «заказать футболку Москва» и видит соответствующее рекламное объявление, как и другие пользователи, находящиеся в Москве. Стоит отметить, что система самостоятельно может подбирать синонимы к названию городов и регионов (мск, спб, екб, питер и т.д.).

Минус: Если будет создана такая же рекламная кампания как в примере выше, и она будет таргетироваться на Казань, то даже если в вашей семантике присутствует ключевая фраза «заказать футболку Москва», пользователь (при включенной опции расширенного геотаргетинга) все равно НЕ увидит объявления по этому запросу. Так как регион во фразе не совпадает с регионом в настройках кампании. Для того, чтобы начались показы рекламных объявлений по этой фразе, следует отключить функцию.

Как мы видим, данной функцией следует пользоваться с осторожностью. Поэтому на старте рекламных кампаний мы не рекомендуем ее использовать. Если же вы все-таки решились на такой шаг, дадим несколько советов:

  • Данная настройка может увеличить расходы на рекламную кампанию, снизить CTR объявлений, и при этом не дать результата. Регулярно анализируйте работу рекламной кампаний, изучив статистику по различным регионам показа.
  • Укажите в текстах объявлений именно тот регион, в котором непосредственно осуществляется услуга или реализация товара. Информация может дублироваться в разных местах объявления от второго заголовка до уточнений. Так вы сможете снизить вероятность нецелевых переходов и сохранить драгоценный бюджет. Если осуществляется доставка товара, то в объявлениях акцентируйте свое внимание на этом, не забудьте указать примерные сроки доставки и способы оплаты. Именно на это пользователи, в подобных тематиках, обращают внимание в первую очередь.
Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.