Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Применение операторов в Яндекс Директе

Применение операторов в Яндекс Директе

 По умолчанию при показе объявлений в Яндексе используется широкое соответствие ключевых фраз. При широком соответствии показ объявлений происходит по всем запросам пользователей, в которых содержатся слова из ключевых фраз в кампаниях.

Рассмотрим применение операторов на примере службы доставки. Вот что бывает, когда работа с операторами не проведена должным образом:

Вот что бывает, когда работа с операторами не проведена должным образом

Показ объявлений идет исключительно по нецелевым запросам. В лучшем случае будут идти показы, и не будет кликов. В худшем – будут идти клики, которые приведут только к расходу бюджета.

Применение операторов помогает в значительной степени сократить количество нецелевых переходов на сайт, что, в свою очередь, благополучно скажется на показателях рекламных кампаний.

Оператор «-»

Пожалуй, это самый часто используемый оператор, он позволяет не учитывать слова, по которым вы не хотите показываться.

В данной тематике - службе доставки - будет использоваться такой запрос как «служба доставки». Без оператора показы будут идти по таким запросам:

показы будут идти по запросам пользователей, не содержащим слова, помеченные оператором

 

Показы по запросам пользователей, содержащим выделенные на скриншоте слова, являются для нас нецелевыми и не приведут клиентов по рекламе. Для того, чтобы не показываться по таким запросам, ключевая фраза должна приобрести следующий вид: «служба доставки -ведьмина -мультфильм -смотреть -сдэк - еды -1989». По такой ключевой фразе показы будут идти по запросам пользователей, не содержащим слова, помеченные оператором:

В результате получаем наиболее целевые запросы.

Оператор «+»

Еще один довольно часто используемый оператор. Он позволяет фиксировать предлоги, союзы и местоимения в запросах. Без данного оператора Яндекс не будет учитывать их.

В качестве примера возьмем запрос «доставка из москвы». В таком виде, как сейчас, показы будут идти по следующим запросам:

Как видно на скриншоте, предлог «из» не учитывается


   Как видно на скриншоте, предлог «из» не учитывается. Для тематики службы доставки направление, в котором доставляются грузы, имеет большое значение. Поэтому важно учитывать предлоги в запросах. После добавления «+» перед предлогом «из» показы будут идти по следующим запросам:

Получаемые запросы становятся более релевантными фразе

Получаемые запросы становятся более релевантными фразе. Вместе с тем, написанный для фразы заголовок также становится более релевантным. Стоит отметить, что могут попасться нерелевантные запросы. На скриншоте можно увидеть запрос «доставка +из петербурга +в москву». Он является недостаточно релевантным.

Далее будет рассмотрен способ, при помощи которого можно сделать подобный запрос более релевантным.

 

Оператор «!»

Оператор «!» фиксирует форму слова (число, время, падеж).

Применение данного оператора рассмотрим на фразе «доставка в москву». Как отмечалось ранее, для службы доставки направление имеет важность. Без применения оператора показы будут идти по следующим запросам:

для службы доставки направление имеет важность

После установки оператора «!» перед словом «москву» показы будут идти по таким запросам:

Ключевая фраза примет вид «доставка +в !москву»


    Для получения наиболее целевых запросов можно использовать в рамках одного ключевого слова несколько операторов. Ключевая фраза примет вид «доставка +в !москву» и будет показываться по следующим запросам:

Ключевая фраза примет вид «доставка +в !москву»

Оператор «[]» (квадратные скобки)

Оператор «[]» фиксирует порядок слов. Применяется как для ключевой фразы в целом, так и для части ключевой фразы.

Ранее при рассмотрении оператора «+» мы столкнулись с запросом «доставка +из петербурга +в москву». Тогда встал вопрос о том, как показывать максимально релевантные объявления.

В качестве примера будем использовать запрос «доставка +из россии +в китай». Вот по каким запросам будут осуществляться показы:

В качестве примера будем использовать запрос «доставка +из россии +в китай»

Как видно из скриншота, в большинстве случаев пользователи ищут доставку из Китая в Россию, но не наоборот. Для нас показы по таким запросам не представляют интереса. В данном случае наибольший интерес представляет доставка именно из России в Китай. Теперь применим оператор «[]». Запрос будет выглядеть следующим образом: «доставка [из россии в китай]». В таком случае показы будут идти по следующим запросам:

такой фразы есть недостатки – она не учитывает некоторые варианты запросов

Но у такой фразы есть недостатки – она не учитывает некоторые варианты запросов наподобие: «доставка в китай из россии» или «доставка из россии грузов в китай». Для того, чтобы учесть подобные варианты и при этом показывать для запросов максимально релевантные объявления, лучше использовать запрос в следующем виде: «доставка [из россии][в китай]». Объявления с такой ключевой фразой будут показываться по следующим запросам:

лучше использовать запрос в следующем виде: «доставка [из россии][в китай]»

 

Оператор «” ”» (кавычки)

Фиксирует количество слов. Показ объявлений будет идти только по ключевой фразе и словоформам.

Рассмотрим на примере фразы «служба доставки». Вот по таким запросам будет показ без применения операторов:

Рассмотрим на примере фразы «служба доставки»

Если заключить запрос в кавычки, то показ будет идти по следующим запросам:

заключаем запрос в кавычки

При использовании оператора «кавычки» следует учитывать тот факт, что повторяющиеся слова считаются за одно слово. Так как оператор фиксирует количество слов, то повторяющееся слово будет заменено на любое другое. В качестве примера рассмотрим запрос «доставка день в день». Показы будут идти по следующим запросам:

В качестве примера рассмотрим запрос «доставка день в день».

 Важное примечание: с оператором «кавычки» нельзя использовать оператор «-».

Оператор «()» и «|»

Оператор «()» с помощью оператора «|» позволяет группировать фразы в сложных запросах.

У нас есть следующие запросы: «доставка грузов», «доставка документов» и «доставка товаров». Эти три запроса можно объединить в один. Запрос будет выглядеть следующим образом: «доставка (грузов|документов|товаров)». При его использовании объявления будут показываться по следующим запросам:

Эти три запроса можно объединить в один

С помощью данных операторов можно значительно сократить количество ключевых фраз в кампаниях. Целесообразность использования этих операторов в рекламных кампаниях во многом зависит от тематики рекламируемых товаров. Это связанно с тем, что для запросов с этими операторами не всегда можно подобрать достаточно релевантный заголовок. С уверенностью можно сказать, что их использование поможет на этапе подбора ключевых фраз значительно сэкономить время.

 

Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.