Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Настройка Яндекс Директ. Самостоятельно или заказать услуги

Настройка Яндекс Директ. Самостоятельно или заказать услуги

 Продвижение в интернете уже давно перестало быть чем-то выдающимся. У большинства предпринимателей теперь не стоит выбор – продвигаться или нет. Вопрос скорее звучит так - «Как именно продвигаться? И кто это будет делать?». Некоторые полностью отдают всю работу на аутсорс, не желая вникать и погружаться в особенности интернет маркетинга. Другие, напротив, начинают смотреть курсы, изучать настройки, галочки, правила, итд. Кто же прав? На мой взгляд никто. В каждом из способов есть свои плюсы и минусы, и сейчас попробуем в них разобраться на примере системы Яндекс Директ.

Настройка самостоятельно.

Плюсы.

Финансы.

Вы не платите за настройку. Сэкономил – значит заработал. Тот бюджет, который можно было отдать специалисту, вы положите на рекламу. Но экономите вы только деньги. Время, а может и нервы, вы все равно потратите. Об этом чуть ниже.

Погружение.

Никто не знает ваш бизнес лучше вас. Именно вы сможете максимально точно ответить на вопросы по продукту и аудитории. Это позитивно влияет на качество проработки семантического ядра и объявлений. Но только если вы действительно умеете их прорабатывать.

Внимание проекту.

Деньги, которые тратятся на рекламный бюджет – ваши. Деньги, которые принесут успешные продажи продукта – тоже ваши. Вы являетесь максимально мотивированным и заинтересованным лицом. И будете стараться уделять проекту максимальное внимание, что хорошо сказывается на результатах проекта. Опять же, если будете знать куда свое внимание направить.

 

Минусы.

Время.

Первый и самый крупный минус. Правильное самостоятельное погружение в Яндекс Директ начинается с курсов. На данный момент на рынке их существует уже несколько десятков. Длительность подробного курса будет составлять как минимум 8-10 часов. После первого его просмотра вы будете примерно понимать где что находится и зачем надо. Если параллельно выполнять все задания на своем проекте, то длительность можно смело увеличивать в 4-5 раз. На выходе получаем 30-50 часов потраченного времени и созданные кампании в Яндекс Директе. Качество этих кампаний будет зависеть от качества изученного курса, вашей внимательности, усидчивости и еще ряда факторов (опыт работы с таблицами, грамотность, умение писать тексты, умение структурировать информацию итп).

Чтобы посчитать стоимость самостоятельной настройки кампаний, можно воспользоваться несложной формулой:

Стоимость самостоятельной настройки = Стоимость курса + (количество потраченных часов * стоимость одного вашего часа)

где

Стоимость одного часа = количество заработанных денег в месяц / количество рабочих часов.

В 90% случаев стоимость самостоятельной настройки сравнима со стоимостью работы специалиста и даже превышает её.

Выбор.

Качество курса, по которому вы будете обучаться, имеет очень большое значение. В нем должно быть максимально подробно рассмотрены все этапы создания рекламных кампаний. От проработки аудитории до старта и первичного ведения рекламы. При этом, в Яндекс Директе существует большое количество различных настроек, галочек и полей для заполнения. Идеальный курс должен рассказывать о самых важных и значимых, и пропускать несущественные. Менее удачным будет решение рассказать обо всех возможных настройках. Можно запутаться и что-то пропустить. А в Яндекс Директе есть галочки, которые могут в прямом смысле потратить все ваши деньги.

Опыт.

У вас его скорее всего нет. Поэтому первая рекламная кампания может содержать большое количество ошибок. Их количество можно снизить, увеличив время проработки. Что увеличит стоимость. Более того, курсы не могут охватить нюансы и особенности каждого бизнеса, а потому описывают усредненную картину и дают общие рекомендации. При этом каждый бизнес уникален и имеет некоторые особенности, которые стоит учесть при настройке рекламных кампаний в Яндекс Директе. Это может помочь существенно сэкономить ваш рекламный бюджет в дальнейшем.

Анализ.

Недостаточно просто настроить рекламные кампании. Их надо запустить, а полученные результаты – анализировать. При старте рекламных кампаний именно анализ играет ключевую роль. Заявок может и не быть в начале. Но в таком случае вы должны знать, где искать причину и как выстроить дальнейший план действий. Иначе ваше время и бюджет будут потрачены впустую.

 

У профессионалов.

Минусы.

Финансы.

Любой труд должен быть оплачен. И чем большей квалификации он требует, тем дороже услуги. На данный момент работа специалистов по контекстной рекламе стоят от 10 до 40 тысяч за настройку. Причем рекомендую заранее выяснить, выдадут ли вам в результате настроенный рекламный аккаунт и получите ли вы к нему вообще доступ. А также условия пополнения бюджета.

Выбор.

Высокая цена совершенно не гарантирует высококачественных услуг. Выбирать следует с умом и не торопясь. Причем не только предоставляемые услуги, но и самого специалиста. Для достижения хорошего результата вам должно быть комфортно работать с этим человеком. О том, как выбрать подрядчика по Яндекс Директ, на что следует обратить внимание, я рассказывал в другой своей статье (ссылка). Рекомендую изучить.

Погружение.

Для качественной проработки рекламных кампаний необходимо хорошо понимать продукт и его аудиторию. Но для того, чтобы погрузиться в нюансы каждого конкретного бизнеса, надо потратить немалое количество времени. Далеко не все специалисты и агентства готовы к этому. Что может привести к нецелевым переходам и сливу бюджета.

Внимание.

Даже качественно настроенная рекламная кампания требует внимания. Чем его больше, тем лучше будет результат. К сожалению, на уже работающие рекламные кампании времени обычно выделяется мало. Кампании перестают развиваться и их эффективность снижается. Для того, чтобы избежать подобной ситуации, я рекомендую заранее обговаривать задачи на каждый месяц ведения рекламных кампаний.

 

Плюсы.

Время.

Вы его не тратите на разработку и создание рекламных кампаний. Я бы рекомендовал не пускать все на полный самотек и некоторые этапы все равно контролировать. Например, просмотреть семантическое ядро, оценить созданные рекламные объявления. Вполне вероятно, что вы сможете дать специалистам пару полезных советов, которые касаются вашего продукта.

Опыт.

Разработчики рекламы могут применить к вашему проекту свои предыдущие наработки. Особенно, если они уже работали ранее с подобной нишей. Например, в другом городе. В вашей тематике могут не работать кампании в сетях. Или конвертировать будут только самые верхние позиции. Или конверсия будет повышаться от добавления во второй заголовок гео метки. Все это специалист уже может знать и применить при настройке вашей рекламы.

Анализ.

Специалисты смогут правильно выстроить систему аналитики полученных данных. И ваши деньги не будут потрачены впустую, даже если не принесут заявок. Вы получите статистику, на основании которой хороший директолог сможет сделать некоторые выводы и предложить пути улучшения результатов.

 

ИТОГО

Оба подхода имеют как свои плюсы, так и минусы. Выбирать вам. На мой взгляд наилучшие результаты получаются при совмещении. Этого можно добиться, если вы наймете специалистов, но при этом будете помогать им своими консультациями по продукту и аудитории. А также заранее будете выстраивать четкий план работ с отчетностью. Так вы сведете на "нет" все недостатки заказа услуг по настройке яндекс директ у сторонних подрядчиков.

 

 

 

 

 

 

Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.