Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Маски Яндекс Директ

Маски Яндекс Директ

Фундамент успешной рекламной кампании в Яндекс Директе составляет семантическое ядро. Основой семантического ядра являются маски. Их также называют “базовые ключевые запросы” или “базисы”.

Маска - ключевой запрос по нужной теме, который не может быть уменьшен без потери смысла. Для получения наиболее полного семантического ядра необходимо собрать максимальное количество различных масок и в дальнейшем “спарсить” все вложенные запросы. Вложенным считается запрос, который получен из другого запроса путем добавления новых слов.

В любой нише есть очевидные маски, которые легко найти. Но есть и неочевидные. Обычно они имеют ниже частотность, у них мало вложенных запросов, но и ставки по ним существенно ниже средних по теме. При ограниченных бюджетах важно найти все подобные базовые запросы. Суммарно они принесут существенное количество трафика по меньшей цене.

 

В качестве примера возьмем тематику ремонта iphone.

Запрос “ремонт айфон” - маска. Если убираем слово “ремонт” - получаем “айфон”. Смысл теряется полностью. Если удаляем слово “айфон” - аналогично.

Запрос “ремонт айфон недорого” - не маска. Мы можем убрать слово “недорого” и смысл сохранится. Данный запрос является вложенным по отношению к запросу “ремонт айфон”. Подобные запросы имеет смысл считать маской в том случае, если они также являются высокочастотными и содержат большое количество вложенных запросов.

Запрос “отремонтировать айфон” - маска. Низкочастотная по сравнению с “ремонт айфон”. Ниже скриншот из сервиса “Прогноз Бюджета Яндекс Директ”. Обратите внимание насколько ниже цена клика по зеленой колонке. Но и кликов там меньше.

При составлении масок важно помнить, что Яндекс не различает падежи, единственное и множественное число, род. Запросы “ремонт айфон” и “ремонт айфона” для него одно и тоже (если не использовать операторы). Деепричастия и причастия он относит к глаголам. Например, запрос “отремонтированный айфон” будет собран и показан по маске “отремонтировать айфон”. При этом для сервиса ремонта такой запрос не является целевым, и это надо учесть.

При этом Яндекс различает совершенный и несовершенный вид глаголов. А значит запросы “отремонтировать айфон” и “ремонтировать айфон” для него являются различными.

 

Есть несколько основных методов для сбора масок:

  • Вордстат. https://wordstat.yandex.ru. Статистика поисковых запросов Яндекса. Для получения более точной информации рекомендуем выбрать ваш регион в соответствующем поле.

    • Левая колонка. Там отображаются вложенные запросы к тому, который вы набрали в поле для ввода. Служит в основном для определения частотности вашего запроса, а также помогает определить насколько “целевой” для вас набранный запрос.

    • Правая колонка. Так называемое “эхо” вордстата. Там отображаются те запросы, которые вводили в поиске Яндекса люди до или после того, как набрали “ваш” запрос. Очень полезна для поиска новых запросов.

  • Синонимы и пересечение. Берем маску, например “ремонт айфон”. Составляем для каждого слова список синонимов, получившиеся списки пересекаем методом “каждый с каждым”. Получаем большой список масок, который рекомендуется почистить перед тем, как отправлять на парсинг, чтобы не получить большую кучу мусора. Пересекать можно различными методами, проще всего с помощью онлайн-сервисов. Например, https://ppc-help.ru/generator_phrases.

  • Аналогичные сайты, форумы, статьи по вашей теме. Некоторые интересные формулировки можно найти на сайтах по вашей теме. Причем искать стоит не только в своем регионе. Просто набираем уже найденную маску в поисковик и изучаем сайты на 1-2 странице выдачи.

 

Подводя итог, хочу отметить, что именно маски определяют максимальный объем трафика, который вы сможете получить из контекстной рекламы. Если у вас в семантике есть маска “ремонт айфон”, то вы будете показываться по всем вложенным в нее запросам. В том числе “ремонт айфон недорого”, “ремонт айфон Москва быстро” и другим. Вы можете добавить эти запросы к себе в семантику и сделать более релевантные рекламные объявления. Или наоборот добавить минус-слова и отсечь показы по ним, если они вам не интересны. Но максимальный объем трафика определяют именно маски. И очень важно при составлении семантического ядра уделить им особое внимание.

Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.