Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директ. Как посмотреть статистику поисковых переходов и зачем это нужно?

Каждый, кто хотя бы раз запускал свою рекламу в Директе знает, что создание рекламных кампаний — это конечно же важный, но только первый этап. Без аналитики получить приемлемый результат просто невозможно. Грамотный анализ накопленной статистики зачастую помогает повысить эффективность в несколько раз! Но как правильно проанализировать? С чего начать? Как понять какие ключевые фразы приводят целевой трафик, а какие нет. По каким фразам пользователи чаще переходят на посадочную страницу? В этой статье мы расскажем о самом важном отчете в Директе – Отчет «поисковые запросы».

Для того чтобы открыть отчет, необходимо внизу страницы https://direct.yandex.ru/ нажать «Статистика по всем кампаниям».

Затем перейти на вкладку «поисковые запросы», выбрать группировку, за какой временной отрезок предоставить статистику, а также «Срезы» и «Столбцы» по которым вам необходима информация.

В столбце «поисковые запросы» представлены реальные запросы пользователей, перешедших на вашу страницу. А в графе «условия показа» - ключевые фразы ваших рекламных кампаний. Вы можете увидеть количество показов, кликов, CTR и другие показатели отдельно взятого запроса за выбранный период. Стоит отметить, что сервис хранит данные за последние 180 дней.

Итак, зачем все это нужно?

1. Проработка минус –слов.

Проработать все возможные минус слова на этапе создания рекламных кампаний просто нереально. Данный отчет помогает увидеть неочевидные запросы пользователей, которые могут оказаться нецелевыми. Или допустим в настройке вашей рекламной кампании включены ДРФ (дополнительные релевантные фразы), тогда в столбце «тип соответствия» вы увидите соответствующую надпись, а рядом подобранную системой фразу. Мы не рекомендуем использовать ДРФ, особенно на старте рекламных кампаний. Система зачастую подбирает фразу, не связанную с тематикой, а значит есть большой риск «слить» рекламный бюджет впустую. Вот хороший пример, реклама молочного такси для выпойки телят:

Хорошо видно, как от фразы «молочное такси» с помощью ДРФ мы показались по поисковому запросу «доставка козьего молока». Естественно такой переход был бы нецелевым.

Систематическая и глубокая проработка минус слов исключит возможность нецелевых переходов, а значит улучшит все остальные показатели рекламных кампаний вплоть до процента и стоимости конверсии.

1. Расширение семантического ядра. (Добавление новый ключевых фраз).

В поисках минус слов можно наткнуться и на обратное. Возможно при сборе семантического ядра была пропущена какая-либо фраза. Допустим вы не учли местоположение вашего бизнеса. А пользователи достаточно часто набирают подобные запрос, и вы платите больше за каждый клик. В таком случае следует добавить подобную ключевую фразу с релевантным объявлением.

Анализ поисковых переходов – простой, но очень важный инструмент Директа. При систематически грамотном подходе, он позволяет более глубоко понять вашу целевую аудиторию, заметить ранее допущенные ошибки в настройке рекламных кампаний и повысить их эффективность.