Как посмотреть статистику поисковых переходов Яндекс.Директ
Отчет «Поисковые запросы» в Яндекс.Директ. Как посмотреть статистику поисковых переходов и зачем это нужно?
Каждый, кто хотя бы раз запускал свою рекламу в Директе знает, что создание рекламных кампаний — это конечно же важный, но только первый этап. Без аналитики получить приемлемый результат просто невозможно. Грамотный анализ накопленной статистики зачастую помогает повысить эффективность в несколько раз! Но как правильно проанализировать? С чего начать? Как понять какие ключевые фразы приводят целевой трафик, а какие нет. По каким фразам пользователи чаще переходят на посадочную страницу? В этой статье мы расскажем о самом важном отчете в Директе – Отчет «поисковые запросы».
Для того чтобы открыть отчет, необходимо внизу страницы https://direct.yandex.ru/ нажать «Статистика по всем кампаниям».
Затем перейти на вкладку «поисковые запросы», выбрать группировку, за какой временной отрезок предоставить статистику, а также «Срезы» и «Столбцы» по которым вам необходима информация.
В столбце «поисковые запросы» представлены реальные запросы пользователей, перешедших на вашу страницу. А в графе «условия показа» - ключевые фразы ваших рекламных кампаний. Вы можете увидеть количество показов, кликов, CTR и другие показатели отдельно взятого запроса за выбранный период. Стоит отметить, что сервис хранит данные за последние 180 дней.
Итак, зачем все это нужно?
- Проработка минус –слов.
Проработать все возможные минус слова на этапе создания рекламных кампаний просто нереально. Данный отчет помогает увидеть неочевидные запросы пользователей, которые могут оказаться нецелевыми. Или допустим в настройке вашей рекламной кампании включены ДРФ (дополнительные релевантные фразы), тогда в столбце «тип соответствия» вы увидите соответствующую надпись, а рядом подобранную системой фразу. Мы не рекомендуем использовать ДРФ, особенно на старте рекламных кампаний. Система зачастую подбирает фразу, не связанную с тематикой, а значит есть большой риск «слить» рекламный бюджет впустую. Вот хороший пример, реклама молочного такси для выпойки телят:
Хорошо видно, как от фразы «молочное такси» с помощью ДРФ мы показались по поисковому запросу «доставка козьего молока». Естественно такой переход был бы нецелевым.
Систематическая и глубокая проработка минус слов исключит возможность нецелевых переходов, а значит улучшит все остальные показатели рекламных кампаний вплоть до процента и стоимости конверсии.
- Расширение семантического ядра. (Добавление новый ключевых фраз).
В поисках минус слов можно наткнуться и на обратное. Возможно при сборе семантического ядра была пропущена какая-либо фраза. Допустим вы не учли местоположение вашего бизнеса. А пользователи достаточно часто набирают подобные запрос, и вы платите больше за каждый клик. В таком случае следует добавить подобную ключевую фразу с релевантным объявлением.
Анализ поисковых переходов – простой, но очень важный инструмент Директа. При систематически грамотном подходе, он позволяет более глубоко понять вашу целевую аудиторию, заметить ранее допущенные ошибки в настройке рекламных кампаний и повысить их эффективность.