Блог

MS Group - агентство интернет-маркетинга

Аудит кампаний Яндекс Директ.

Аудит кампаний Яндекс Директ.

Доверяй, но проверяй – золотое правило при работе с любыми подрядчиками. При этом важно понимать, что проверка должна быть честной и адекватной. Сейчас на рынке контекстной рекламы 90% аудитов выполняются только для того, чтобы перехватить клиента. Даже если изначально реклама сделана неплохо.

В результате клиент тратит деньги и время на переход от одних исполнителей к другим, но серьезных улучшений не наблюдается. Потому что при аудите внимание было акцентировано на мелочах, которые выставили критичными ошибками. А на деле это были совсем незначительные недочеты, которые предыдущий подрядчик мог бы исправить за час.

Сегодня мы дадим вам 5 самых важных пунктов, по которым вы самостоятельно можете проверить своего директолога и решить, стоит ли отдавать его кампании на более серьезный аудит.

 

Пункт 1. Стратегия показа.

Сейчас все кампании в Яндекс Директе всегда делятся на поисковые и РСЯ. Для этого в настройках рекламной кампании надо выставить соответствующую стратегию. Это первая и самая важная настройка. Но иногда даже в этом пункте могут быть ошибки.

На поиске это должно выглядеть примерно так:

 стратегия управления ставками

В РСЯ так:

 стратегия управлениями ставками рся

Пункт 2. Наличие минус слов на поиске.

Минус слова должны быть всегда. Причем их количество постоянно увеличивается при ведении рекламных кампаний. Без минус слов часть вашего бюджета будет уходить на нецелевые клики.

Для того, чтобы проверить объем минус слов, который есть у вас в поисковых кампаниях, перейдите в параметры.

 яндекс директ параметры кампании

Или из самой кампании:

 яндекс директ изменить параметры кампании

Прокручиваете в самый низ настроек, нажимаете «Специальные настройки» и кнопку «Изменить» напротив пункта «Минус фразы».

 минус фразы кампании яндекс директ

Вам откроется поле с имеющимися минус фразами. Если их там меньше 50 штук, то это плохо. Вы наверняка получаете нецелевой трафик. Есть ниши, где минус фраз немного, но меньше 50 практически не бывает.

 минус фразы кампании яндекс директ

 

Пункт 3. Отсутствие минус слов в РСЯ.

Минус фразы в РСЯ работают по другому принципу. Не так как на поиске. Кроме самих запросов они также ограничивают площадки, на которых мы будем показываться. Поэтому в РСЯ минус слова практически не используются. Если они и есть, то буквально 4-5 фраз. И применяются в основном для того, чтобы отсечь ниши, схожие по названию с вашей.

Посмотреть их можно так же, как для поисковых кампаний из пункта 2.

 

Пункт 4. Геотаргетинг.

Этот пункт мог быть и первым, и вторым. Он крайне важен и его обязательно надо проверить при самостоятельном аудите Яндекс Директа. Но ошибки в нем допускаются реже, чем в предыдущих пунктах.

Посмотреть геотаргетинг очень легко. Переходим в параметры кампании (как во втором пункте) и находим там блок «География».

 регион показов кампании яндекс директ

Вам необходимо удостовериться, что указаны все необходимые регионы и нет лишних.

Иногда кампании дополнительно разбивают по регионам. Особенно часто отдельно выделяют Москву.  Это тоже стоит учесть при анализе.

Пункт 5. Наличие всех расширений объявлений.

По умолчанию объявление в Яндекс Директе состоит всего из 2-ух полей. Это заголовок и текст. Но система предлагает для заполнения еще несколько расширений. Обычно они содержат дополнительную информацию по услуге, товару или компании. И все они должны быть заполнены.

На данный момент доступны такие поля:

  • Заголовок 2.
  • Быстрые ссылки.
  • Отображаемая ссылка.
  • Виртуальная визитка.
  • Уточнения.
  • Изображения (для РСЯ).

 

Поисковое объявление с полным набором расширений выглядит примерно так.

 подробное поисковое объявление

Если ваше объявление меньше, то его надо дополнять. Посмотреть, как выглядит ваше объявление можно в самой рекламной кампании.

 как выглядит объявление в яндекс директ

Мы рассмотрели 5 пунктов, по которым можно самостоятельно провести аудит Яндекс Директа. Эти настройки очень важны и напрямую влияют на количество, качество и цену получаемых вами кликов. Если хотя бы в одном из пунктов допущена ошибка, то стоит провести более глубокий анализ.

Мы можем помочь вам в этом. Оставьте заявку, и мы проверим ваши рекламные кампании по нашему внутреннему чек-листу, который на данный момент содержит 65 пунктов. Вы получите честную оценку качества рекламы с нашими рекомендациями по увеличению эффективности.

Основатель MS Group
Кирилл Гущин Основатель MS Group

Приглашаем к партнерству.

Оставьте заявку, мы с вами свяжемся.
Нажимая на кнопку, Вы принимаете Положение и Согласие на обработку персональных данных.